Strategien
In der sich schnell verändernden Medienlandschaft von heute müssen Medienorganisationen kreative Lösungen entwickeln, um weiterhin Einnahmen zu erzielen und ihr Publikum zu erreichen. Für Medien im Exil werden diese Herausforderungen durch die zusätzlichen Hindernisse, die mit der Arbeit im Exil einhergehen, weiter verstärkt. Der JX Fund bietet ihnen gezielte Unterstützung.
STRATEGISCHE PLANUNG FÜR EINE NACHHALTIGE MEDIENENTWICKLUNG
Strategische Entwicklung ist für den langfristigen Erfolg von Medienunternehmen von entscheidender Bedeutung. Für im Exil arbeitende Medienteams ist es jedoch oft schwierig, inmitten der täglichen operativen Herausforderungen Zeit dafür zu finden. Erschwerend kommt hinzu, dass die Teams über verschiedene Länder oder sogar Kontinente verteilt sind. Unsere Strategie-Coaching-Projekte setzen hier an, indem sie intensive Workshops organisieren, in denen Medienteams – oft zum ersten Mal seit langer Zeit persönlich – zusammenkommen können, um gemeinsam ihre strategischen Pläne zu entwickeln. Diese Workshops, die von erfahrenen Trainer:innen geleitet werden, konzentrieren sich auf verschiedene Aspekte wie Publikumsstrategie, Teambildung, finanzielle Nachhaltigkeit und digitale Sicherheit.
Während dieser Sitzungen führen die Teams SWOT-Analysen durch, legen strategische Ziele fest und entwickeln Pläne für Community Aufbau und die Mittelbeschaffung. Am Ende der Workshops verfügen die Teilnehmer:innen über umsetzbare Pläne, klare Zeitvorgaben und zugewiesene Zuständigkeiten, so dass ein kohärenter Ansatz für ihre Medienarbeit gewährleistet ist. Die Ergebnisse dieser strategischen Sitzungen sind nicht nur für unmittelbare organisatorische Verbesserungen von Nutzen, sondern auch für den Aufbau einer belastbaren und anpassungsfähigen Medienpräsenz auf lange Sicht entscheidend. Nach den persönlichen Sitzungen werden die Teams durch Online-Meetings weiter dabei unterstützt, die Strategien erfolgreich zu implementieren.
„Für uns war diese Untersuchung äußerst wichtig. Vorher haben wir nicht über die Ressourcen verfügt, um unser aktuelles Publikum zu analysieren, und uns ausschließlich auf Annahmen darüber verlassen, wer unsere Leser:innen sind, ob sich Leser:innen und Zuschauer:innen verschiedener Plattformen überschneiden und welche Inhalte für sie am wichtigsten und interessantesten sind.“
Projektteilnehmer
STÄRKUNG DER MEDIEN DURCH ZIELGRUPPENANALYSEN
Das Verständnis der Zielgruppen ist für den Erfolg jedes Medienunternehmens entscheidend, stellt jedoch insbesondere für Medien im Exil eine große Herausforderung dar. Diese Medien müssen oft mit der Blockierung von Vertriebskanälen und einer sich aufgrund von politischem Druck und Vertreibung schnell verändernden Publikumslandschaft einen Umgang finden. Um diese Probleme anzugehen, geben unsere Publikumsforschungsprojekte den Medien die Instrumente und Erkenntnisse an die Hand, die sie benötigen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und anzusprechen.
In Zusammenarbeit mit professionellen Forschungsteams untersuchen die teilnehmenden Medienunternehmen kritische Fragen zu Demografie, Vorlieben und Verhalten des Publikums. Diese Forschung hilft den Medienteams, ihre Inhalte und Formate besser auf die Bedürfnisse der Nutzer:innen abzustimmen, neue potenzielle Zielgruppen zu identifizieren und Monetarisierungsstrategien zu entwickeln.
„Die durchgeführten Untersuchungen ermöglichten es den Medien, sich genauer auf ihr Zielpublikum zu konzentrieren und zu verstehen, welche Kanäle für die Verbreitung von Informationen am effektivsten sind. Infolgedessen optimierten sie ihre Aktivitäten zur Verbreitung von Materialien in sozialen Netzwerken und diversifizierten die thematische Ausrichtung der Website-Publikationen entsprechend den Präferenzen, die die Befragten in den Interviews mit den Fokusgruppen-Teilnehmer:innen äußerten.“
Projektteilnehmerin